一个产品最大的卖点也许并不是产品本身，很可能是通过宣传的方式来对产品进行一个良好的品牌形象策划，从而能够打开产品的市场，让消费者能够对这个产品牢牢记住。目前市面上很多产品都是通过一些策划方式和营销策略来取得了非常不错的销售效果，所以说要想提高品牌的知名度，就需要进行一系列的形象策划，那么，在策划的时候要抓住哪些要素来做呢？

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1、竞争力分析

任何一个产品在市面上都会有竞争力的产生，只不过有的产品竞争力较小而有的竞争力会相对更大一些。所以说我们在前期做市场调研的时候就应该对行业内部做一个深入的了解。在了解过后，可以通过自身品牌的优势和特点来作为后期宣传的一个卖点。最好是能够制定一个口号或者是一个简单的标语，让自己产品本身的特点进行放大之后，更能够让消费者牢记在心里，这也就是品牌形象策划的第一步。

2、品牌定位

任何产品在市场上都需要有一个比较明确的定位，我们可以根据自己产品的成本和预期利润来做一个评判。例如产品的定位属于高端产品，那么消费群体往往都是一些能力较强的客户，我们可以把品牌的整体形象和后续服务做的更加高端一些，同时门面最好是能够选择一些高端区域的场所当中。如果说我们的产品主打的性价比更加亲民化，我们就应该走一些比价接地气的路线，让大多数消费者都能够接受，比如蜜雪冰城就属于一个非常典型的例子。

3、品牌文化

一个品牌的背后一定需要有文化的支撑，因为品牌文化能够直接代表着品牌本身的价值，也就是说我们把品牌进行人格化之后，它所持有的主流观点也代表了整个企业和消费者的利益认知和感情归属。企业可以通过品牌文化把理念传递给消费者，这样一来，消费者购买的不仅仅是产品本身，同时也是一种体验和情感。

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4、品牌广告

广告如果做的成功的话，会给品牌带来非常大的效益。品牌广告语也可以叫做一个品牌的口号，这个口号也可以作为企业定位的评判标准。因此也要选择具有情绪共鸣和感染力的语言来做为品牌形象的广告语，这样才能够深入人心。

所以，想要做好品牌形象策划的话，那么，不妨可以从以上的这些方面入手，从而确保到更好的效果。