设计本身就是一种艺术，食品包装设计也是如此，艺术品的诞生必须要经过一个不断推敲否定肯定的过程，但是他必然有一定的理念作为支撑，那么，设计食品包装的理念是什么呢？下面巴顿就和大家一起来探究一下。

1、品牌定位

每一个设计者都必须要对自己的品牌进行品牌定位，其实也就是明确企业和品牌的核心价值观。只有这样才能够真切地为自己的品牌代言。但是在品牌定位时，应该注意的是必须要充分考虑消费者的理解能力，应该要充分的考虑到一切可能出现的因素和问题，这样才能够找出问题，及时采取策略解决，为品牌定位。其实主要目的也就是为了吸引消费者的眼球，从而带来更多的销售量，进而提升企业的营业额。

2、明确竞争环境

在任何一个行业之中，都存在着激烈的竞争。在食品包装设计方面也是如此，所以作为一个设计者，必须要探索竞争环境。其目的就是为了在知己知彼的状况下，实现品牌的推广和提升品牌影响力。给出消费者选择这款食品充足的理由，例如需要从多角度来思考问题，必须要从品牌商的角度，从消费者的角度，以及从企业的角度深入市场调研，了解消费者需求，以此提升消费者的满意度。

三、设计焦点

食品包装设计要想在自己的行业中名列前茅，那么其产品必须要具有一定的个性，这样才能够在同行业中突出出来。在当前社会中，创新是比较受欢迎的因素，各大企业也都在提倡创新。只有在这种环境中抢占先机，才能够得到消费者的更多认可。与此同时，在追求创新的同时，也应该要关注食品包装突出产品的特色，可以将品牌作为设计的焦点，并且加上品牌口号。利用多种艺术因素来强化品牌的焦点，它的主要目的就是能够让消费者在下一次购物中能够迅速找到该产品，辨别与其他产品的不同之处。

总之，巴顿认为食品包装设计的理念，对于食品包装具有一定的引导作用。主要是为了抓住客户的注意力，通过提升产品的辨识度来增加竞争力，进而提高企业的利益。

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