所谓企业的品牌策划，是指根据企业产品的属性来制定品牌、设计、生产、营销的一系列运作方式的计划，品牌策划的好处有很多，可以让产品有序、可控的进入市场，能让市场营销实现效果最大化，最终的目的是为了保证企业品牌的利润增长。企业品牌的策划，要遵循一定的原则。

1、和企业的生产经营方向一致

企业品牌的策划不能凭空想象，不能脱离实际，要与公司的企业生产经营方向一致，从公司的实际情况出发，对公司的企业充分的了解，对同行其他公司做充分的了解。从而做到就是市场定位的准确，从市场获取大量的相关的策划信息，从而做出优秀的品牌策划方案。

2、针对目标消费者做定位

品牌策划的最终目的是为了达成销售，所以一定要对目标的消费群，做一个明确的定位，让品牌与消费者的消费需求和所处的环境相协调，尤其是现在市场变化日新月异，品牌策划要非常熟悉市场，要研究市场变化的形式，让自己的品牌理念的定位很丰富、很独特，要有思想，有内涵，从而能够满足不同层次消费者的心理需求。

3、企业产品数量和种类要适当

品牌策划方案的制定，要从企业的实质性收益原则出发，企业产品的数量以及种类要适当，必须符合企业资本的正常运作，不能夸大也不能太过保守，总之，一份有效的策划方案是完全和企业的产品销售联系在一起的。

4、品牌形象要做积极正面的宣传

品牌形象关系到品牌能否在消费者心目中留下深刻的印象，品牌策划为的是要让品牌的形象凸显出来，可以通过品牌的定位、传播、强化、拓展、修正等途径来实现品牌形象的提升。

5、最大限度地实现品牌的差异化优势。

任何行业都是有竞争对手的，在某种时候，竞争对手是可以提升企业品牌定位的，如果没有竞争对手，品牌定位就失去了价值，所以我们品牌策划的本质就是要做好品牌定位，让其在竞争者中凸显优势。通过品牌的差异化信息，让品牌在同行中引起重视，引起注意，受到认同，从而在消费者的心目中占据位置。

通过巴顿以上的讲解，大家应该对品牌策划的原则有所了解了，总之，品牌策划要充分考虑消费者的心理需求，消费者的购买力、购买动机，购买方向，目标分析越清楚，达成购买越容易。

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