企业进行VI设计，是一种进行品牌推广的行为，借助图形、文字、色彩等多个因素来进行视觉推广的一种策略，从而让消费者加深对品牌的印象和认知。不过现在企业在进行VI设计的时候普遍存在一些基本认知误区，导致品牌传播出现迂回，消费者不仅没有加深对品牌的印象，反而还变得越来越模糊，如果能够避免这些误区就会获得更好地效果。

如果一家企业要想成为百年品牌，那么在进行品牌战略调整的时候只会对之前的品牌标志进行适当的优化以及调整，而不会对品牌做出巨大的改变，因为这会对已经在消费者群体当中形成的意识造成影响。品牌视觉应该从战术层面上进行，如果在实施的过程当中搞不清楚方向，就会对品牌记忆造成影响。消费者会去购买你的产品，但是却没有人会认得你。所以在进行品牌VI设计的过程当中，初期的设计是相当关键的，需要对市场的流行情况进行分析，完整的、全方位的去完善品牌形象。其中就包括了品牌的logo、品牌文字、品牌主色调等等。这一些元素形成了整个品牌的视觉系统，企业品牌要做到坚持并且不断的重复。

打造一个品牌战略是要花费很多时间的，此设计可以看成是品牌软资产当中的一个非常重要的部分。打个比方，就算今天可口可乐公司全部的财产都突然没有了，但是凭借“可口可乐”这个品牌，就可以确定的是，只需要几个月的时间，可口可乐还是会占据绝大部分饮料市场份额。

生意不是一成不变的，你可以不断进行调整，但是你有站在消费者的立场去思考过吗？简单一点来说，你有没有想过是你把自己的偏好当成了消费者的偏好。品牌logo的标准颜色、品牌包装的可识别性？有没有兼顾风格的整体搭配？你的产品有什么个性？

VI设计和定位是分离的，单纯的以“美”为引导，通过对品牌进行定位，站在消费者的立场出发，对品牌元素和标准色在后期完成延展。不断收集企业文化、品牌战略、品牌发展愿景，将这些要素融入进去从而得出一个VI设计结果。但是并非是纯粹的使用品牌文化、品牌战略或者是发展愿景。

所以说，企业VI设计不仅仅只是要满足视觉效果，还需要满足市场的要求，这样才算是一个成功的VI设计。

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