商家做广告的目的是为了让更多的消费者认识自己的产品，通过广告宣传让更多的消费者选择自己的产品。广告能不能达到预期的目的，这和广告策划案有直接的关系，那么，成功的广告策划案需要考虑哪些因素呢？

一、了解市场和受众在哪里

企业在做广告策划案的时候，都要给自己确定了一个目标，也就是这个广告会达到什么样的效果，大多数的企业做广告都想让自己的广告火起来，让自己的产品火起来，这是最广告最终的目的，但是在做广告策划的时候，重点不应该放在广告怎么火起来，一味的在广告上下功夫，而是要县去了解产品，了解企业服务想要面对的市场了解，这个产品要面临什么样的群体，要了解这些人购买该产品的动机会是什么，了解消费者的购买方式以及购买时间，甚至他们会在哪里接触到这些广告，这些都是做广告策划案之前应该考虑的问题，这也都应该体现在广告策划案中。只有先了解了这些内容，才能设计出成功的广告，广告才能真正的火起来。

二、对广告费用进行预算

在广告策划案中要对广告需要的费用进行预算，提前预算可以更好的控制广告活动，也可以为广告效果的评价提供一个数字性的经济指标。做出预算，广告活动会在预算范围内进行。在做广告费用预算的时候，一般会考虑产品的生命周期。任何一款产品都有初始期、成熟期以及衰退期几个极端，产品的初始期要投入大量的广告宣传，建立产品的知名度，要拉动需求，让产品快速的进入市场，还有就是产品也有淡季和旺季，所以广告预算也要考虑在哪个阶段如何使用的问题。此外，广告预算还要考虑外界竞争者的状况以及广告频率，外界竞争激烈，广告频率要高，费用自然也要高。

三、广告内容

广告内容是广告的重点，广告策划案中要具体明确广告要传达的内容是什么，要怎样去表达这个内容，这个内容的表达最终会给消费者留下什么印象。

四、最合适的推广渠道

广告设计出来了，那么要在哪里推广宣传这一点同样很重要。不管是在传统媒体上还是在互联网上，还是其他的渠道内进行宣传，只要是适合自己，能够达到宣传的目的就可以。

总之，一个成功的广告策划案需要考虑的因素很多，策划案成功与否，直接影响这产品的知名度和销量。

 

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