摘要：人类文明随着文字的诞生而形成，文字的出现使人类生活逐步进入了文明时代，最早的文字有古埃及第一王朝创造的圣书字、两河流域古苏美尔人创造的楔形文字、中美洲古玛雅人创造的玛雅文字、古印度人创造的梵文和古华夏民族创造的甲骨文。

长春LOGO设计


人类文明随着文字的诞生而形成，文字的出现使人类生活逐步进入了文明时代，最早的文字有古埃及第一王朝创造的圣书字、两河流域古苏美尔人创造的楔形文字、中美洲古玛雅人创造的玛雅文字、古印度人创造的梵文和古华夏民族创造的甲骨文。


一、标志的构成元素


文字都有一个共同点，其都是一种约定性记录信息的记号，集语言、语音、笔画于一体，是人们交流、传播的书写工具和视觉媒介。这些文字本身所特有的“形”，是人们理解意与转化音的依据。文字元素的标志作为标志设计的一种表现形式和以阅读为载体的文字是两个不同的概念；


1、用文字的本意或字形作基础元素来挖掘字与标志之间的关联，提升标志符号在创“意”方面的挖掘；


2、以文字的字形或主笔画特征再现标志的“形”。标志和文字的区别在于标志的图画性、图形性、符号性增强。文字形式的标志使标志语言的表达力得到了独特体现，文字形式的标志有汉字标志、拉丁字母标志、数字标志、汉字与拉丁字母结合标志。


二、标志的汉字元素


1、汉字的历史源远流长，汉字字形本身就是美丽的图形，有极高的艺术造型。如果弄清汉字的象形、指事、会意、形声、转注、假借之意，汉字造型就会为标志设计产生无尽的源泉。汉字被誉为图形化的艺术。从其造字原理来看，象形、指事、会意是最基本的构造法，原始的甲骨文、金文、篆书中都有明显的体现。由于汉字特有的结构，其设计感较强，因此，汉字在视觉设计，尤其是标志设计中被广泛借鉴和采用；


2、汉字标志设计常常先从字形入手。以文字为主体，强调字体的独立性，保留汉字的基本结构，在充分理解设计主题要求的基础上，借鉴汉字的笔画结构，以布白、虚实、承转的规律，对称、均衡、对比的审美原理，对汉字的字形加以巧妙地变化处理，使其形成新的视觉图形。


3、汉字的字意着手也是汉字标志设计常用的方法。在充分体会设计主题的基础上，对字的内涵进行深层次挖掘，然后灵活构思、组合、归纳形成新的图形与字形的构成关系，使其呈现强烈的个性与深厚的文化内涵。在世界各民族的文字中，汉字是最具特色的古老文字之一，至今仍然保留着独有的字形。站在信息化、视觉化、艺术化的角度来审视，汉字有着其他设计元素、设计方式不可取代的设计效应和巨大生命力，是一种非常丰富且巨大的设计资源


综上所述汉字有着其他民族文字所没有的突出优点。汉字原本是表意文字，在经由象形字、甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书到今天的宋体、黑体、综艺等各类字体漫长的演变过程中，逐渐形成了形意结合、以形表意的形式，能让人看“字”明“意”，具有清晰明了的视觉传达魅力。汉字形式的标志设计可从两方面来考虑：一是从汉字的本意入手来获取内在创意，汉字本意是指在造字时字的意义。汉字标志创意不可放弃对文字本意的挖掘，字意是设计资源之一，标志设计中如出现“字”元素，先看本意，再以创意思维方式进行纵横向联想来获取新意，并以新意作为创意切入点进行视觉表现。以字义上的探寻来体现标志的文化意蕴和内涵。利用汉字本意的延展，使得标志创意内在意义深远。二是对汉字结构笔画做外在形象上的创意突破，用重组的结构、锐力的视觉、个性的审美、传统或现代风格重构出富有崭新意义的标志形象。


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