摘要：很多品牌经常需要更换LOGO，而有些品牌却是很多年才更换一次，为什么会这样？除了行业性质更新迭代速度不一样以外，还有设计师和商家的前瞻性问题。

长春LOGO设计公司


什么是LOGO？这是个容易被大家忽视的问题，虽然每天嘴里都在念叨，街上也随处可见，但是估计了解LOGO这个词的人并不多。其实LOGO这个词最早来源于希腊语中的“Logos”，也就是“逻辑”和“道”的意思。现在人们普遍认为LOGO是一个图标，而10年前在中国人的印象里，LOGO就是一个圆形或者方形的图块。我认为LOGO是一种思想和品牌信息的凝练，用最简洁的视觉语言表达出所要传递的信息，以加深消费者的记忆，用这种易于认知的视觉形式与消费者进行沟通；


一、LOGO的识别性


大多数的设计师认为，识别性是最容易在艺术设计和商业设计上发生冲突的地方。很多设计师都抱怨客户没有审美，喜欢平庸的LOGO设计，而一些客户认为设计师缺乏对公司和产品的理解，不懂营销。归根到底，无论设计师的设计多么创新，多么独特，始终都要以大众识别程度和认知程度为基础，因为LOGO是为市场服务的，是需要被认知和解读的。


二、LOGO的独特性


易记性近几年，世界范围内的LOGO设计越发简约，为什么？因为LOGO不仅要时尚和耐看，还要容易被人记住，这是商家和设计师必须考虑的品牌形象特质。要知道社会正处于一个信息量爆炸的阶段，品牌形象如果不能在数秒内让消费者记住，那么广告和LOGO基本上就是失败的。这里面存在一个信息逻辑和层级的问题，在后面的案例解析中会为大家一一解答。


三、LOGO的普适性


现在的媒介越来越广泛，除了传统的电视和户外广告以外，如今还有了互联网、视频、APP、自媒体等众多新媒体。一个好的LOGO必须具备在多个平台上都能方便使用的条件，这也是和大家口中所说的“简约风尚”相辅相成的。也可以这样理解，越简单的东西，就越好制作，也就越容易快速传播。如麦当劳的字母M和肯德基的头像，很明显，那个字母M在很多地方都能被更好地运用，即使缩放到很小的物料上也清晰可见。


四、LOGO的持久性


很多品牌经常需要更换LOGO，而有些品牌却是很多年才更换一次，为什么会这样？除了行业性质更新迭代速度不一样以外，还有设计师和商家的前瞻性问题。要知道“跟风”是最容易做到也是最容易被客户认可的，可一旦“跟风”，就免不了落伍的命运。年轻化的品牌可以不断地换新，但是国际化的和产品线很长的企业则需要稳定而持久的视觉形象。因为品牌资产的建立需要时间的积累，草率地更换LOGO可能会使品牌建立前功尽弃，只有设计师对于LOGO及企业的理解非常深入，才有可能做出一个持久的、有高度的经典设计。


五、LOGO的易传播性


当自己见到有意思的LOGO时会想要推荐给朋友，而这往往会引起讨论和交流，就像非常经典的NIKE那个“钩”的LOGO，似乎被很多人传颂和交流，并且可以有很多种传播方式。星巴克的这个美人鱼的LOGO，也总是会成为朋友之间聚会的讨论主题，而这样就使品牌在无形中得到了潜移默化的传播。星巴克的这个美人鱼被很多艺术家及网友做了很多新的演绎，而这在传播的过程中成为了无形的品牌增值，并且无疑省去了很多“广告费”。

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