从2018年开始，新消费品牌就开始了联名品牌运营活动，就以前段时间椰树和瑞幸咖啡做了联名活动，他们推出来了新产品“椰云咖啡”，这款产品一经推出，受到了众多年轻消费者的喜欢，2021年4月11号单天，就卖出了66万杯，对于瑞幸这个品牌而言，不仅是营收额增加，更是品牌知名度快速提升，下面我们来看看新消费品牌热衷联名的原因。

零售品牌命名

1、让品牌知名度迅速提升

其实明星代言就是早期联名，广告方式也是层出不穷，但结果还是获取客户。想要在一个营销广告中脱颖而出，像以前那种老套营销方式是无法让现在消费者所满意的，而联名不失为一个好的营销方法。在新消费品牌的新打法下，现在联名也是玩出很多新花样，以前大家觉得联名应该两个品牌之间有一定关联，但实际上，目前新的品牌营销策划联名中，两个越没有关联的品牌，越能吸引市场消费群体，让品牌知名度迅速提升。

就以肯德基为例子，这几年联名是越来越讨好年轻消费者，2021年与泡泡玛特、周黑鸭、文和友、奥利奥等不同行业品牌合作，让肯德基热度一直都保持较高水准。

斑马头零售VI设计

2、品牌联名1+1大于2

近年来失德明星越来越多，对于企业而言给品牌找适合明星代言人非常困难，一旦自己品牌代言人出现失德情况，那么对企业品牌形象受损十分严重。相较于明星代言，品牌联名是玩到超车比较快策略，两家品牌联合推出新产品，在短时间内，用较小成本取得较好品牌推广效果。

品牌联名对于弱势品牌也友好，小品牌通过与大品牌进行联名，可以从对方客户群体中，获取属于自己品牌隐藏客户。不过跨界联名也没有大家想象中那么简单，联名过界可能会达不到1+1大于2的效果，反而会使品牌受到自己客户群体争议，有太多联名失败案例，因此想要做跨界联名也是需要先做好调研。

在万物皆可联名时代里，新消费品牌还选择平平无奇联名，那么是很难勾起消费者的消费欲望，没有做好联名调研工作，也很容易使自己品牌与合作品牌形象受损，想要做联名，还是应该打好品牌基础，让品牌有忠实客户群体，将产品与服务让客户满意，然后在寻找适合的联名机会。