通常我们认为，消费者在挑选商品的时候，只需要几秒钟就可以下意识的选购，但是事实上，看似短短的几秒钟，我们的大脑就商品的外观感觉以及商品的好坏有了基本的判断，无疑，这种判断在很大程度上是受到包装的影响，它可能被包装所体现的文化偏好，也或许是包装所带来的视觉冲击，但不管是哪一种，都意味着这是一款成功的包装。因此包装设计是一门复杂的学问，下面我们通过对饮料包装的几个注意点进行分析：

牛奶品牌设计

一、视觉的跳跃以及常理性的认知

我们所有的设计都是源于产品需要提高销量，所以必须遵循我们对事物常理性的认知，既然是为饮料进行包装，它的形状，流动的感觉，喝到嘴里的状态，颜色，气味等等，这些都是我们看到饮料首先想到的。在包装设计的时候，也需要通过色彩应用的多样性来让我们的视觉产品足够的冲击，无疑，绚丽的色彩远远比文字或是简单的图案更要来的让人印象深刻，而设计师要做的，就是寻找一种能够平衡绚丽色彩和视觉感官的视觉审美图案。

产品包装设计

二、商品设计需品牌明确，唤起共鸣

顾名思义，商品的作用就是被购买，因此，我们需要在设计的时候，一眼就能够看到这个商品是哪个品牌，只有品牌或是说LOGO放在明显的地方，才能够被消费者所选购。其次，一个优秀的包装品，一定是能够唤起消费者的情绪的，不管是怀旧还是喜悦亦或是渴望，因为，我们的大脑的情绪体现与过往的记忆息息相关，当一款商品唤起了旧时的记忆，往往会被情绪所牵动，产生信任感和购买欲望。

牛奶包装设计

三、争取成为“标志”

当一个商品的品牌越来越被人所关注，甚至是深受追捧的时候，时间越久人们就越会将其当做是一种饮食习惯，像“可口可乐”“苹果”或是“耐克”等等，他们已经不单单是一种品牌了，而是随时时间越久，他们已经拥有了标志性的地位。

饮料的包装设计需要与时俱进，除了以上三点之外，它的设计也离不开受众人群，因此特定的设计也需要遵从特定的目标受众，比如：“老年人饮用”或是“年轻人饮品”等等。

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