随着市场经济的发展，企业之间的竞争日益激烈，一个好的品牌策划对企业以后的发展是很有利的，可以提升企业的竞争力，那么，在品牌策划中主要包含哪些内容呢？今天我们就一起来探究一下。

一、战略分析

要想做好战略分析，必须要有一个好的观察力，需要观察消费者的需求，还有消费者的诉求，除此之外，对于竞争对手也需要进行观察，缺点加以改正，优点需要借鉴，例如以健身房的某品牌为例，一般的品牌都要求办卡，给人一种强推销的感觉，于是就有看到了消费者的诉求，就提出了不办卡，不推销的价值主张，因此这样也就越受到消费者的青睐。

二、战略选择

这主要是针对上面的情况做出判断，确定消费者的价值取向，考虑到企业产品的发展状况，例如，如果该公司的产品处于初级阶段，那么这时候竞争对手较少，但是消费者的熟悉度也比较低，所以这时候在进行选择时就需要从产品的功效进行选择，说明本产品的优点，这样被大众所熟知。

三、价值表达

有了具体的战略取向，那么就应该要根据消费者的差异化，需要做出调整，需要在品牌策划中体现出来在这方面做出的努力，主要是为了使消费者更加容易记忆，品牌的发音不仅要简单明了，而且所采用的符号图案都必须要是简单的，而且能够深深的印在消费者脑中的一些标志。

四、战略规划

在这方面规划的主要是指这些产品主要是卖给哪些人，我们卖的产品具有哪些特色，是哪种产品，我们又应该采取哪种方式将它卖出去，所以必须要确定产品的种类，还有就是产品的人群，以及通过哪些渠道都需要明确的划出来。

五、精准传播

品牌的推广是每一个企业非常重要的一个环节，就算产品的质量再好，但是如果不被大众所知道的话，那么并没有体现到它的价值，也无法给企业带来效益，所以在品牌推广方面，必须要多方面的考虑，吸引更多的客户。

品牌策划并不是一个简单的工作内容，需要综合考虑多方面的因素，注意各个环节的工作内容，每个环节都层层递进，紧密联系。

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