星巴克是世界顶级的咖啡连锁店，凡是喝过星巴克咖啡的朋友，都会对那个特殊的logo印象深刻；没错，星巴克的标识就是一个拖着两条鱼尾状长发，头戴皇冠的性感女子。

作为星巴克多年来的标志，“星巴克塞壬（海妖）”（Starbucks Siren）的形象显得别具一格，和肯德基大叔哈兰 . 山德士（Haran Sanders）一样，塞壬也是大家的“老熟人”了：她坚定而迷离的眼神，波浪一般拍打在胸前的长发，以及似乎完美呈轴对称的轮廓想必已经成为了很多人心中的经典。

然而当品牌设计团队 Lippincott 于七年前首次端详这个形象的时候却完全不是这个感觉。那时塞壬的形象非常漂亮，美的不可方物却令人毛骨悚然。当她静静地伫立在相框里凝视你的时候，你完全感觉不到生命的流动，她仿佛只是一个抽离了灵魂的机械外壳。

对此，全球创意总监康妮伯德萨尔（ Connie Birdsall）表示：“团队成员们总觉得这里面少了点什么，那时我们认为也许在设计上应该退一步来看，在整个形象中加入一些人性的温润的特征。所以一些瑕疵恰恰是她作为一个产品标志最为需要的。”在这个问题上 Lippincott 也认为，尽管一定意义上对称性是人们对美的定义，但要想让这个形象看起来像人一样生动，就必须放弃这个死板的标准。所以当你仔细观察塞壬的眼睛时，有注意到她的鼻子右边比左边低吗？为了使面部更加立体，设计合作伙伴波格丹·盖纳（Bogdan Geana）还将整个形象面部的右侧相比左侧增加了一些阴影，恰恰是这几个像素点的调整为整个形象增加了一些灵动感。

塞壬标志的起源

设计团队 Lippincott 并不是星巴克标志最初的缔造者，1971年，在该品牌创立之始塞壬就已经为星巴克代言了。而星巴克创意团队与品牌机构 Lippincott 合作协力打造新 Logo 的事发生于2011年，那时距最早版本的 Logo 已有20多年了。那么这个标志最初是怎么来的呢？

通过查阅资料我们发现，这条双尾美人鱼最早的出处来源于古希腊神话。在荷马史诗中《奥德赛战记》一篇里，女神喀尔告诫奥德修斯，当他们通过欲望之海时，海妖塞壬会发出婉转曼妙的歌声引诱路过的航海者，致使航船触礁沉默，奥德修斯就用蜂蜡堵住其他同伴的耳朵，并将自己绑在桅杆上，以此克制自己的欲望，从而度过了危险海域。

在古神话中，海妖塞壬最初的描绘形象是半人半鸟，后来逐渐演变成双尾美人鱼。由于西方文艺创作者有喜欢借鉴希腊神话的传统，所以它在后来的西方文化与绘画作品中常常出现，并逐渐演变成了一个文化符号。由于塞壬在希腊神话中的形象与定位，它也成了西方文化中性、爱、欲、诱的象征之一，当然这也很符合最初星巴克对咖啡文化的定义——一种引诱人们放纵的愉悦之物，某种意义上也有诱惑的成分在其中。

星巴克的商标共有两种版本。

最初版棕色的徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒（Terry Heckler）从一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案中得到的灵感，这幅标志中的她有着赤裸的乳房和一条清晰可见的双重鱼尾巴。

到了八十年代，星巴克被霍华德·舒尔茨（Howard Shultz）先生所创立的每日咖啡合并，所以换了第二版的新商标，虽然沿用了原本的美人鱼图案，但做了很大的改动；目前位于西雅图派克市场的“第一家”星巴克店铺仍保有原始商标。

由于当时很多顾客反映，过去美人鱼的标志过于写实直接，形象具有攻击性和“性”引诱的成分，犹如张开双腿般的美人鱼尾十分不雅观。于是经调整，第二版美人鱼不再赤身裸体，从最初的坦胸露乳现肚脐，到后来用头发遮挡裸体，标志性的双鱼尾也变得越来越不明显了。

此外，因为最初版本的 Logo 使用了自动描边，笔触十分混乱。在第二版中设计团队改进了构图，并绘制了光滑精准的笔触。当然最重要的是，星巴克决定在这一版本 Logo 中完全不出现品牌名称，这和星巴克决定进军餐饮界其他领域有关，此时“coffee”一词已经成为了品牌拓展市场的限制。

与此同时，设计师把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了，之后的改动仅涉及线条粗细。如上图所示，2011年重新设计的这一版本被创意总监亲切地称为“甜甜圈”，某种意义上，它代表了一个更加成熟的星巴克品牌。

从全身像改到半身像的目前最新版本时，还引发了许多网友与设计师的不满与调侃：性感的美人鱼怎么可以没有裸露？于是设计团队还为它设计出了背面。

但还是有顾客认为如今的 Logo 已不能体现最初星巴克咖啡的意义了，尤其是在图案的象征性中，没了丰满的胸部、裸体与潜在的性感引诱，那就不是原本的它了。

寻找塞壬的个性

作为一个从神话传说到木雕再到现代化品牌标志的形象，塞壬的形象似乎还不够精致。所以 Lippincott 团队适当地给她“化了个妆”。“我们看了她的比例，觉得头太宽了一点，身体太萎靡了，”设计师吉安娜（Jaina）表示，“因此，我们开始调整和修改这些地方，使它们更富有设计性，带上几何意义上的美感。”

但是，既然团队能够从更美学的意义上定义这幅品牌画，因此也必须更好地定义塞壬想表达的意义本身。作为星巴克的品牌文化，塞壬在市场中的分辨率还是非常高的，以至于团队需要仔细考虑她的个性。鉴于此，设计师提出了一个问题：塞壬应该是谁？

从字面上看，塞壬就是星巴克的面孔。“她应该更自然、更热情吗？她应该看起来充满信心吗？还是要像幽灵一样神秘呢？”吉安娜回忆说，仅仅调整了一英寸的特征就能造成她性格上的巨大变化。“经过商讨，我们决定为她赋予一种神秘而迷人的气质，这也是我们想要保留的星巴克形象。”

在团队将每一个细节都锐化为绝对完美的企业标识之后，设计团队意识到做得有点过火了。设计师伯兹尔(Birdsall)说：“我们不希望她像芭比娃娃或其他有个性的品牌那样完美，塞壬应该更世俗一点，带有一些烟火气，而这个‘世俗’并不是贬义的。”

于是设计师又开始重新考虑改造她，他们为她添加了一些更圆润的细节，软化了边缘，成品出来后星巴克的设计团队最终认识到一个关于几何问题的核心：她的美定义了对称本身。

然而对美的定义，顾客本身似乎有不同的意见。理由是仅在星巴克推出这个新商标几小时以后，该公司网站及Facebook等社交媒体平台上就有人对这一改动表示反对。有星巴克迷身在在该公司的Facebook 页面上写道：“星巴克管理层是不是在讨论会里睡着了?清醒一点吧，保留老商标吧，它没有任何不好的地方！”

当然，大部分人还是接受现在的logo，认为它更具现代感，简约而不失高雅。

实际上，不只是星巴克，很多国外的知名品牌的标识，都是神话传说中的妖怪。比如，范思哲的logo是蛇发女妖美杜莎。

虽然星巴克咖啡的售价不菲，但是在全世界广受欢迎，这是否正是星巴克标识设计的初衷：尽管代价不菲，但是人们仍然愿意乐此不疲地在星巴克的店中享受悠闲时光？