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一稿过很难？那是因为你没抓准设计调性
科颜氏是做医药起家的，所以他们专卖店设计得很像一个科研室，他们用历史感和专业感来体现高端。
想抓准品牌调性，说起来简单，但做起来并不容易，你必须得知道要在设计的时候抓住哪些关键点，才能把该有的调性表现出来，接下来葱爷给大家举一个很简单的例子：
字体则选择了与建筑外形相似的、比较高挑的无衬线字体，并用红色突出了两个首字母。
排版上放弃了倾斜处理，把 “shang” 置于城市后方，把“hai” 置于建筑前面，并把字母 “ i ” 与上海金融中心做了图形结合，这种排版处理增加了画面的空间感和趣味性。
看到这里，我们已经了解了 做设计得抓准产品调性、品牌调性、消费者调性、媒体调性以及用途调性，但是，我们要怎么做才能抓准这些设计调性呢？
这一点最为重要，很多客户在下达设计需求时，都会明确要求设计调性应该怎样，甚至有的客户还会发你一些参考，或者告诉你，他们喜欢哪些品牌的设计，如果是这样，那最简单，按照客户的意思来就好。
而如果客户没有明确设计调性时，我们就要主动问，不过最好的处理方式应该是这样：在 你了解了他们的产品、品牌定位、目标人群、媒体投放后，通过分析得出一个你觉得正确的调性方向，然后再给他们确认，在设计调性de到确认后我们再动手，这么做更专业。
很多客户不喜欢给方向，你又不问他们，也不给他们提建议，那就只能用一个又一个的方案去试探他们，这是大部分设计师做很多个方案都不能定稿的主要原因。
有人可能会说，我知道客户想要高大上啊，但高大上的设计是什么样子的呢？我知道奶茶的设计要甜蜜、要小清新，但什么样的设计才能体现出这样的调性呢？我知道面对年轻人的设计要时尚、有趣，但时尚和有趣要怎么表现呢？……
很简单，我们需要看大量的作品。想了解产品调性的视觉表现，那就多看同行和同品类的作品；比如你要做某奶粉品牌的设计，那么你除了可以参考其他奶粉品牌以外，还可以参考牛奶、酸奶、甚至是纯净水的设计作品。
想了解品牌调性的视觉表现，就多看 “定位” 类似的品牌的作品，比如奢侈品品牌的设计都很高大上；苹果、无印良品是极简风格的代表；OPPO、ViVo、华为的调性是科技、时尚等等。
想了解消费者调性的视觉表现，就要多看看消费对象比较接近的品牌的设计，比如把核心目标消费群定为一二线城市、年龄为25-35岁的女性上班族的品牌就非常多，服装类有ZARA、UR、ONLY等；护肤品有雅思兰黛、资生堂、兰蔻、香奈儿、迪奥等；奶茶有喜茶、奈雪的茶、鹿角巷等。这些品牌的设计你都可以去看一看。
想了解不同媒体渠道上的设计该具备怎样的调性，同样应该多看看这些媒体上的设计，比如我们打开很多APP时都会有一个启动页广告，还有很多品牌会在自己的官微、微信公众号里发广告，这些都可以作为互联网广告的调性参考。
另外，数英网和socialmarketings上也搜集了很多互联网广告的案例。
而想了解线下的设计，大家可以多留意公交候车亭、高铁站、地铁、报纸、杂志上的广告。
当然， 只是看作品还不够，更重要的是我们要总结不同调性作品的设计规律，比如它们的表现形式、字体、元素、色彩、版式、风格、创意手法、文案风格等等。
很多优秀的设计师都说灵感来源于生活，设计师要热爱生活、多观察身边的事物，有的人觉得这都是空话，没什么意义，其实不然，因为我们做设计，其实就是在设计生活。
产品是生活中的产品、消费者就是我们生活中的每一个人、而媒体就融入在我们生活中的每个角落，所以说设计其实也是生活的一部分，如果你不多观察消费者的行为喜好、不多观察周边的事物有什么特点和变化，你怎么做得出能真正解决问题、打动人心、受人喜爱的设计。
以上这些调性在设计中都不是独立存在的，而是需要同时考虑，比如同样都是时尚，那为什么奢侈品牌、潮牌、手机品牌、汽车品牌的时尚不一样呢？这是因为他们还要考虑到具体的产品品类、目标消费者等等。文章有点长，希望认真看到这里的人都能有所收获。
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作者：葱爷