陈绍华老师是西安2011年世界园艺博览会会徽的设计者。正值2014年青岛世界园艺博览会会徽、吉祥物设计方案征集之时，视觉同盟网站采访了百忙之中的陈绍华老师，希望可以为参与本次会徽征集的学生和设计师们带来一些指导性的建议。在此，视觉同盟网站向陈绍华设计公司致以真挚的感谢！


著名设计师陈绍华先生

视觉同盟：西安2011世园会的会徽图形简洁而取义精湛，请问您在方案设计之初是如何构思的？
陈绍华：世界园艺博览会是由国际园艺花卉行业组织一一国际园艺者协会(AIPH)批准举办的国际性园艺展会。迄今为止，“世园会”共举办了20多次，基本在欧美、日本等发达国家举办，发展中国家只举办过两次，分别是“1999年中国昆明世界园艺博览会”和“2006年中国沈阳世界园艺博览会”。今年西安为“2011年世界园艺博览会”举办城市，来自三十多个国家和地区近百名代表共同见证这一重要时刻。
这次会徽设计中，我们秉承了本届世园会的主题概念“天人长安、创意自然”为核心，取意“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”。构思源于《道德经》：“道生一，一生二，二生三，三生万物”，运用现代设计的抽象审美与具象创新的构建思路，以大自然的精华之“花型”为原创意念，其博采百花原态，化简合成新形，将三角、四边、五角、六棱的多类花型，组合成一个富有东方神韵的“百花吉印”之母形图案：三生万物，花开吉祥；四合为土，天圆地方；五叶生木，林森荫育；六流成水，泽被子民。这几个简易的几何图形同样象征人、城、社、境于一体，寓意花、土、草、木、水之共生。

视觉同盟：“长安花”这套方案在色彩方面有哪些讲究？
陈绍华：长安花的这个标志设计，起初在色彩选择上，我们选用了亲和自然的嫩黄、浅蓝、浅粉与果绿这四种色系，之所以选这几种色系是希望黄色示热情，提示人的责任感与仁心；蓝，以冷静，诉求人居发展的理性与智慧；粉，以温情，召唤社会各界的慈悲于怜爱；绿，以活力，昭告大自然环境的神奇、馈赠与丰裕。这四种颜色搭配以标志的四种形态，各具形神特色。同时也是代表着园区内的不同功能区域分布。

视觉同盟：如同会徽、logo此类的设计，应着重考虑哪些方面？
陈绍华：对于会徽这类标志设计而言，一件好的设计作品，应该有好的设计内涵，尤其对于这类重大的阶段性活动而言，对其内涵意义的挖掘远远超过图形创作本身，因为其他类别的标志设计可以靠时间和视觉积累来感化人的意识感受，而此类重大的阶段性活动的会徽标志，需要在有限的时间段让人记忆深刻，所以，这类会徽标志设计在概念的挖掘上就显得非常重要。因此，在当下的设计中，标志图形的复杂构建已经不是衡量一个标志好坏的关键，重要的是在于标志本身的意义与内涵，要体现这两点，需要靠设计师运用自我的设计思考与表现技巧以及高度化的艺术美感。
另外，对于一个好的会徽标志本身来说，其创作过程中也要充分考虑到它的延展应用，当然，这里说的延展应用设计不是传统意义上的复制粘贴，而是需要能够以标志图形为核心，延伸发展出一系列“似其型、有其神”的设计来丰富立体随后的延展应用。

视觉同盟：在您的作品中很强调延展应用，特别是平面设计的“立体化”视觉，像《丝绸之路起点》、世界智力运动会标志都将纯粹平面的东西变成三维雕塑，能简单谈谈您的想法吗？
陈绍华：“立体化”视觉语言的出现使平面设计呈现出一种新的趋势，如何将平面立体化，使传统的二维平面表现向三维、四维等多维空间发展，构建出更具表现力的新视觉语言这是现代很多平面设计师应该思考的问题。这就对平面设计师提出了更高的要求了，要拓宽平面设计理论的研究空间，比如环艺设计也要多去了解，这要需要对力学、构造学、材料、工艺等方面的知识，这的确是一个很大的挑战。比如将《丝绸之路起点》平面设计转化立体雕塑的过程中，就遇到了很多难题，其结构、比例、造型、材料和工艺等等，难度很大。尤其是那条代表传统文化的腿，因为考虑到室外的耐久性，最理想的当然是用高温陶瓷，但全世界都没有做过这么大的一条陶瓷作品，佛山陶瓷厂历史上也没有烧过这么大的工件，所以说整个制作的风险还是蛮大的，但现在看来还是蛮成功的，那只鞋是整体烧制的，世界上最大的高温陶瓷脚，我跟他们说，这个可以申请吉尼斯纪录了，不是开玩笑的。


大型雕塑“丝绸之路起点”效果图


烧制好的“虎头鞋”


第一届世界智力运动会会徽

视觉同盟：刚刚提到将平面设计立体化应用，其实也是二次创作过程，对于二次创作你有什么见解呢？
陈绍华：二次创作也是一种再创造，你可以将已有的想法、创意聚焦到某一点进行重新演绎，可以是传承，也可以进行颠覆。《丝绸之路起点》从时间上来说这件作品的确算是老作品，都19年了，在行业里，可以说是大家都熟悉的作品，这件作品能被选作为世园会的雕塑，是有些意外。这次将这个平面进行再创作是一种沿续也是一种颠覆，二次创作过程其实更需要积累与沉淀，有时候很多灵感都可以从以前的作品中得到启发，比如说，长安花也是我的“老作品”，确切地说应该是我的一件储备作品，我就会经常将一些突发灵感记录下来，然后再伺机运用到项目里去。所以，设计师们要对自己的作品进行储备，也许当时不合适，但是若干年后或许可以进行再创作，设计师应该注意培养这种创造力。

视觉同盟：现在很多城市都很注重城市形象宣传，打造各城市的品牌文化，您觉得城市形象建设要注意哪些方面？
陈绍华：每个城市都有自己的灵魂，也就是地域文化，地域文化随着时间会有些改变，这就需要文化保持活力，文化的积淀不能只是重复和仿造，我认为要体现一个城市的魅力，更应该是今天的创造力。在城市形象设计中，首先，要真正抓往城市的内在精神实质，既要有深度，又要有广度，以形取神，其次，要用多样化的形式和表达方式传达城市文化，要力求丰富多彩。