KINGBRAND的设计

　　Jeremy Lummaux来自法国马塞的一个纺织世家，Jeremy对于时装的理解具有相当的代表性。透过他独到且纯正的法国人的视角，表现出Kingbrand不凡的气度。Jeremy表示，KINGBRAND的设计理念就是以当代的手法和典型法国的风格，将法国男子的优雅气质逐步融入潮流男装设计中。

　　记者：法国是众所周知的时装大国，作为一个地道的法国人，您的成长背景中是不是与时装有着紧密联系？对于世界知名的法国时装，您又如何理解男装的定位及精髓？

　　Jeremy：我于上世纪90年代初毕业于米兰的Istituto Marangoni，这是时尚服装学校中的名门，曾为世界时装界培养出许多的优秀人才。Marangoni成功孕育了三万多位时尚界的专业人才，包括享誉国际的D&G时尚品牌创始人Mr.Dolce。

　　完成学业后，于1996年被发掘到 Palm Beach 公司任设计师。之后我为Hart Marx公司服务，直到 2003年，加入美国著名品牌 Brooks Brothers公司担任设计师。

　　法国是一个世界服装强国，在面料、品牌尤其是技术、工艺上有很深的经验积累。其实，最重要的还是法国人对于生活方式（包括穿衣方式）的理解，这是一个服装品牌的文化积淀和支撑。我认为，法式男装的精髓在于将技术与艺术完美结合，只有这样才能让服装更具生命力。

　　记者：设计是一个品牌的灵魂所在，那么KINGBRAND的设计特色体现在哪些方面？针对中国市场，又进行了怎样的调整？

　　Jeremy：中国的成功人士开始出入更多的晚会、俱乐部，频繁地去国外旅行，生活品质的提高增加了他们对服装的要求，简单的服饰已经无法满足他们的需求。因此，简单的色彩与舒适的棉麻面料大行其道一段时间以后，欧式特别是法式服装的经典优雅风格，开始受到更多的注视。

　　KINGBRAND沿袭了一贯的“实用设计”风格，以自由生活、精致品位等生活方式为设计理念，在法国乃至欧洲掀起一种新的穿衣方式。针对中国市场，KINGBRAND特意结合了中国人的穿衣理念及审美特性，锐化了品牌的风格特点。

　　记者：KINGBRAND被称为新BOBO一族的代表，这一设计灵感从何而来？在眼花缭乱的男装市场中，品牌定位至关重要，KINGBRAND如何划分消费群体？

　　Jeremy：生活方式的改变，总会为服装带来更多的设计元素。上世纪60年代，波西米亚精神的代表———嬉皮一族自由奔放；20世纪80年代，感受到布尔乔亚精神的代表———雅皮一族的反扑。正是这两种精神的融合，造就了当今时代的宠儿———BOBO族。这是一种流行的生活方式，已经在中国多数城市成为中青年男士的自由向往。

　　喜欢KINGBRAND的人，大多出生于上个世纪70年代后，经历了经济的复苏、信息和网络的飞速发展，对生活有着自己独特的见解。他们的思维比上一代人更为活跃，倡导个人体验和感受，有着独特的生活坐标和交际方式，具有一定的购买力和品牌认知力，休闲自由成为他们生活方式的一种向往，这就是KINGBRAND的消费群体。