“民间艺术与手工艺之都”圣达菲的“艺术家指引”网页

 

　　“创意柏林”网站。

神户关于设计教育的网站。






月光彩虹







“民间艺术与手工艺之都”金泽、圣达菲宣传创意城市网络的网站（左一、左二）和“电影之都”布拉德福德的多媒体互动活动。


深圳一公司为某地产楼盘设计的宣传标识与墨尔本城市形象VI设计LOGO“撞车”，遭到广泛批评。

　　当满城都在讲创意、大都会都在竞逐国际设计中心，创意产业园到处圈地，还有什么能限制你的灵感？只有时间和空间。因为即使你的灵感以光速闪现，也不能在你的白天要求美国人在黑夜中与你讨论设计图。幸好，网络平台早已超越了时空。它不是一个网站，而是一个推广本土设计师、发动全民创意的互动平台。所谓媒介即信息，渠道决定影响力。年初的深圳两会上，深圳市人大代表黄扬略提出在前海打造一个创意信息港，以推动深圳“设计之都”的影响力。实际上，从柏林到上海，各国城市已经展开一场平台之战。建与不建，如何突出，创意平台，谁主沉浮？

  城市名片：国家级创意港开前海

　　联合国教科文组织（UNESCO）创意城市网络的各大“设计之都”及其他创意城市，大多拥有专门的创意设计推广平台。如柏林的国际设计中心、布宜诺斯艾利斯的国际设计中心、名古屋的国际设计中心、神户的“设计之都”促进会等，以便打造独立的国际化服务园区平台，为本地的设计产业提供专业服务。由深圳市规划和国土资源委员会筹备建设的深圳城市设计促进中心也预计于3月正式挂牌。

　　鉴于深圳创意文化产业园区布局分散、没有一个统一规划的、标志性的、具有国际影响力的大型国家级创意产业园区，深圳市人大代表、深圳报业集团社长黄扬略在1月的深圳市两会期间建议在前海打造一个创意信息港，以推动深圳“设计之都”的建设，打造创意设计产业的高地。

　　前海创意信息港的定位为国家级的创意文化和传媒信息服务产业集聚园区。据了解，建成后的深圳创意信息港将突出创意文化和媒体信息服务两大产业功能，建设创意文化产业集聚基地、创意文化推广服务中心、深圳报业集团全媒体运营中心和深圳公共新闻信息发布中心四大平台。在这里，互联网、无线移动技术与传统媒体将全面整合，创意与传媒深层次融合，形成一个集实体与虚拟平台于一体、打通产学研产业链的全民创意平台。

　　在打通产业链方面，只有7.5万人的“民间艺术与手工业之都”美国圣达菲已经作出了可行性评估。2008年举办UNESCO创意城市网络大会时，圣达菲就成立了专门的城市创意推广网站。目前，已有200多名艺术家在该网站注册，人们可通过这个网站自行与感兴趣的艺术家取得联系、通过博客或评论进行交流。同时，这个网站已经成为城市名片，与世界上各旅游机构进行联系，宣传、推动线下的民俗创意旅游业。

  体验设计：让大师与市民零距离

　　深圳市工业设计协会秘书长封昌红认为，要打造一个深圳“设计之都”的地标和城市品牌的载体，真正体现设计无处不在，网络平台无疑是快捷便利的高科技手段。由深圳工业设计协会推动的深港设计中心也将目光投向了前海。

　　封昌红说，前海的物理空间毕竟有限，不可能容纳全部的设计机构，但网络平台可以将各类资源融合并整合，发挥最大效应，并通过协同管理展开并实施设计项目，比如设计过程中的前期调研，思想碰撞，资源分配和利益共享等均可通过网络平台实现。深港设计中心也不是传统意义上的产业园区，而是一个能诠释“深圳质量”的高端国际化载体，将根据前海战略定位打造国际大师和机构的集聚区，对市民开放的创意设计体验区，吸引全球设计订单的产业区，培育设计大师的摇篮，全球时尚趋势的发布区等。

　　在全民互动发挥创意上，瑞典厄德特松德可谓成功。仅有1万多人口的美食之都厄德特松德，利用独具创意的网络新技术推广城市，区区1万人口的小城就有6000多人是“脸谱”（Facebook）的网上美食会会员。这些美食团体设有专门的网络宣传平台、专人更新维护，把与美食有关的文字和影像资料上传到网络，吸引了世界各国媒体的采访和宣传。最终，全民参与的创意推广，成功地为该城市争得一顶UNESCO“美食之都”的桂冠。

  商业孵化：在线比稿刷卡买设计

　　中国设计之窗是深圳最早的设计类门户网站，对公众免费开放，也是受到深圳市政府支持的商业性网站，由信息资讯平台、服务平台及数字设计作品备案中心三大平台构成。深圳市创意设计知识产权促进会会长冯家敏说，这一网站是一个资源集聚的平台，可以展示设计师的作品；同时，网站还建立了自己的数据库，可以发布信息和征集作品。目前深圳已有3万多家设计公司在这里注册。在社会需求方面，他们与专业网站阿里巴巴、慧聪等商业网站合作，让设计与需求更大范围内得到对接。通过举办广告、动漫等设计类的竞赛，挖掘、培养了大批年轻的设计师。

　　UNESCO第一个“设计之都”柏林的创意平台负责人、“创意柏林”发起人之一逖尔曼·图蒙认为，设计是一种发自内心的东西，不能人为地组织，但需要良好的氛围。作为设计之都，城市要做好铺垫，才能让好的创意和设计在这片土壤上生根发芽。冯家敏认为，中国许多城市都采用了网络平台进行城市设计推广，但有两个问题亟待解决，一是诚信、二是知识产权。

　　国外商业性的设计网站居多，通过网络平台将各地设计师聚集起来并且进行交易会相对容易。如美国有专业的广告设计外包、众包网站，买家和设计者必须实名注册方可查看到相关资源。无论是小企业还是国际品牌，买家均需在线发布广告设计的内容、预期目标及悬赏金额，如征集从客户市场调查到广告效果分析的全套解决方案，还是仅限平面广告或电视广告的作品细节。众多注册用户在线提交设计方案后，网站会公布广告设计的视频片断或局部设计图参与在线比稿，根据网络点击排名和买家评估决定最终中标的设计。如果买家无正当理由拒付广告设计费用或企图抄袭、模仿接收到的设计方案，该网站的设计方案发布时间及内容将作为侵权调查乃至商业欺诈的重要证据。购买者通过网络直接交易，当买方看中设计作品后，在线沟通达成协议，可以直接刷信用卡完成交易。

  交易平台：“钓鱼”暗算伤原创

　　在国外，由于侵权性质很严重，一般人都知道一旦侵权会付出高昂的成本，所以主动侵权的事件也较少。而在国内，侵权的风险和成本则比较小，尤其是在相对难以取证、量化的设计圈，很容易遭遇“钓鱼”式暗算。即设计作品买家、客户通过较少的定金，征集众多的设计方案，进而改头换面以原创形式发表，所以在设计方面被侵权的风险会高。一些公益性网站，如博物馆、展馆、设计类相关协会等机构办的网站，又不具有交易平台的功能。

　　冯家敏说，如何把设计网络与知识产权保护结合起来，花费了他们很长时间。在美国、英国、瑞典等创意产业发达国家，政府均高度重视知识产权保护并予以较大的投入，为创意产业的良性发展铺平道路。深圳市创意设计知

　　识产权促进会受此启发，开发了一套数字设计作品备案系统。作为深圳市市场监督管理局“深圳数字作品版权管理系统”首个开通的子系统，这套系统需要双方认证，如果事后发生侵权，在这个平台上会有流程和时间记录，便于取证。

　　深圳市平面设计协会副会长曾军认为，现在有一些针对设计师与草根创意的网络平台，但加入其中的多为设计新手或刚毕业的学生，他们接到的设计任务没什么技术含量，甚至没有钱赚。而资深或已有知名度的设计师更多的通过招标去承接一些重大项目。其实政府不需要包揽太多事情，让政府的归政府，市场的归市场。设计的产业化靠诚信和知识产权的保护。但如何交易，还没找到实质性的突破口。现在政府在城市设计和品牌推广上主要侧重于文化与学术，举办一些展会和论坛，但在创意文化尤其是设计的产业化方面还要多给力。

  德国柏林：在线“外包”设计师

　　柏林有一个名为“创意中心”的组织，主要提供中介服务，其主要宗旨就是打造一个设计师交流分享经验，展示自己作品的平台。设计师们可以把自己设计的作品和个人信息上传至该中心的网络平台；也可以在中心的展览区直接展示自己的设计作品。“创意中心”现在有1973家会员，聚集了各种类别的项目，大多数人在利用中心的网络平台如博客分享技术和信息。“创意中心”的网站上还提供如国际科学研究机构等各类信息，业务涉及工业设计、产品设计等方面。通过这个网站，设计师可以找到项目，客户也可以寻找自己喜欢的设计师。

　　此外，柏林还有创意产业的免费公共网络平台，在这里可以把自己的作品上传，然后在互动区和别人进行讨论，也可以在这里搜设计论文、设计类文献等资料。

  日本神户：全民创意提点子

　　在设计的应用和推广方面，日本人更实际，注重用设计和创意去解决细节的可操作层面的社会问题。以神户为例，神户“设计之都”促进会借助网络平台做项目推广，比如做母亲和孩子的健康手册和地震中心设计比赛。不过考虑到还有一部分市民如老年人不使用因特网，甚至有些医务工作者都不上网，让他们的项目无法辐射和服务到更广泛的人群，有关方面也在探索建立一个更“易懂”、易接受、易使用的广泛平台。

  韩国首尔：IT助市民与夜景互动

　　用技术关爱市民、提高城市效率和品质是首尔对新媒体技术的理解。月光彩虹，一个充满创意和想象力的名字，就是一个市民创意、市民参与、借助IT技术实现的城市夜景互动项目。

　　首尔汉江之上横跨着24座桥，在如何利用桥梁的有限空间上，首尔征集全民创意，已显成效，盘浦大桥上的“月光彩虹”就是这样一个市民参与设计的项目案例。

　　“月光彩虹”占据了盘浦大桥两侧长约570米的区间，总长度1140米，共安装了380个喷口。独具创意的大桥喷泉，用水泵将汉江水引上来，再向20米下方的水面喷洒下去，已被列为吉尼斯“世界最长的桥梁喷泉”。白天和夜晚，彩虹喷泉演绎出不同的风光。白天随着水流变换，呈现出柳絮、柳叶等100多种造型，夜间又演绎出彩虹般的绚丽，随着音乐变幻的喷泉成为观光地标。

　　一些市民希望改变首尔夜景一成不变的模式并增加一些互动，现在这些要求都通过IT技术得到了支持。“月光彩虹”喷泉随音乐变化就是市民提出并最终被采纳的设计。

  设计网同步版权局　  严防“看了就被偷”

　　“很多设计看一眼就被偷走了”，冯家敏无奈地说。曾在互联网火过一阵的威客，通过“悬赏”的方式征集方案、作品，考验的还是消费者的诚信。一番较量，日渐式微的威客显然在诚信的考验下败下阵来。

　　冯家敏认为，威客无法吸引中高端的设计群体，还处在一个较低级的阶段。因为设计作品太易被抄袭，设计的知识产权保护问题尤其难。前不久，深圳一家广告公司为深圳某地产楼盘倾力打造的宣传标识与墨尔本城市形象VI设计LOGO不幸“撞车”，就遭到业内的广泛批评。

　　“创意产业最重要的就是知识产权保护，而业界普遍匮乏知识产权保护意识，加上保护手段上还很不完善，平台与国际接轨还有很长的路要走，”深圳市工业设计协会秘书长封昌红说。

　　她认为在前海建设与国际接轨的知识产权保护平台，可分两步走：首先把平台建设起来，利用现有的版权保护和外观专利等保护手段保护创意人的合法权益，同时利用时间戳之类加密形成凭证文档的技术手段强化保护力度。最重要的是与国家版权局同步联网，确保设计保护的及时性和有效性。

　　借鉴国际版权保护手段和标准，联网同步保护设计作品的知识产权，最重要的一环是信用体系，这也是我国设计的短板。封昌红认为，要建设与国际接轨的知识产权保护平台，一定要依靠政府强有力的推动和行政保障做后盾。